Наш союзник Bikinika
Компанія Jack Daniel's була заснована в 1866 році в Лінчбург (штат Теннессі, США) як місцевий виробник елітного віскі. Її творець Джаспер Ньютон Деніел з самого початку акцентував увагу на якості продукту. Напій проводився тільки з використанням джерельної води, фільтрація відбувалася через вугілля цукрового клена. Фільтри міняли частіше, ніж інші виробники віскі.
Після смерті Деніела компанія перейшла під управління його племінника Лема Молтоуа. На час, коли він очолював фірму, довелося дію сухого закону в США. У штаті Теннессі він діяв з 1910 по 1937. У цей період Молтоу утримував інтерес до компанії, зберігаючи традиції виробництва, закладені Деніелом, і унікальність компанії. Незмінною залишилася і квадратна форма пляшки Jack Daniel's. Цю особливість бренду використовували в рекламі 2000 року.
Після смерті Молтоу в 1947 році компанія перейшла під управління гіганта у виробництві алкоголю США - компанії Brown-Forman.
До 1950-х реклама Jack Daniel's була задіяна не дуже активно, і інформація про бренд передавалася тільки завдяки місцевій рекламі або випадковому увазі з боку ЗМІ. Компанія стала популярною в США завдяки Френку Синатре. У 1954 році в журналі True вийшла стаття з описами улюблених напоїв знаменитостей. У ній Сінатра вважав за краще віскі Jack Daniel's і назвав його «нектаром богів».
Можна сказати, що Сінатра став Амбассадор бренду, тому що на світських заходах він розповідав, що дуже любить віскі Jack Daniel's. При цьому у виконавця не було фінансових угод з компанією.
Jack Daniel's почала першу національну рекламну кампанію в той час, коли попит на напій уже перевищував його пропозицію через те, що виробництво залишалося невеликим. Історик бренду Нельсон Едді розповідає: «Торгові представники буквально могли піти в заклад і точно сказати, скільки пляшок або валіз вони можуть дати».
У той час, коли інші компанії призупинили б рекламну активність, Jack Daniel's тільки збільшувала кількість реклами. Вона повідомляла покупцям: «Ми, скоріше, попросили б вас про терпіння, ніж про прощення». Фірма витрачала гроші на рекламу продукту, який люди не могли придбати. Представники компанії стверджували, що згідно з традиціями, закладеним засновником компанії, вони не збираються жертвувати якістю продукту, щоб задовольнити попит.
- історик Jack Daniel's Нельсон Едді
У 1955 році перший директор по маркетингу Jack Daniel's Уинтон Сміт розробив план просування компанії. У ньому було зазначено, що «Jack Daniel's - справжній напій, вироблений реальними людьми в незвичайному місці». За допомогою цієї реклами компанії вдалося висловити свою позицію як бренду преміум-класу.
За словами Едді, реклама елітного алкоголю в 1950-60-х роках розміщувалася в журналах на всю смугу з кольоровими зображеннями великих пляшок привабливої форми або з чоловіком в смокінгу. В цей же час Jack Daniel's випускала рекламу з чорно-білими зображеннями робочих, які виробляють віскі. З точки зору естетики - повна протилежність рекламі дорогого алкоголю того часу.
Незважаючи на рекламні пояснення, компанія не збиралася довгий час засмучувати споживачів тим, що Jack Daniel's важко купити. Перед фірмою стояло завдання розширити виробництво, при цьому зберігши цінності засновників. В кінці 1970-х років власник бренду віскі - Brown-Forman - зруйнував і наново побудував завод для виробництва Jack Daniel's.
В результаті збільшення пропозиції Jack Daniel's став глобальним брендом. У період з 1973 по 1986 роки компанія потроїла обсяги продажів. При цьому реклама акцентувала увагу на тому, що віскі продовжують виробляти в Лінчбург.
Пізніше Jack Daniel's стала укладати спонсорські контракти. У 1995 році компанія стала постійним партнером змагань професійних наїзників на биках, а у 2000 році - гоночних змагань в Австралії.
У 1998 році Jack Daniel's випустила спеціальний сорт віскі в честь Сінатри - Sinatra Select. Незважаючи на смерть виконавця, компанія продовжила просування з його образом.
У 2013 році фірма перевипустити Sinatra Select для міст в США, які любив відвідувати співак: Нью-Йорка, Чикаго, Сан-Франциско, Маймі і Лас-Вегаса. Вихід нової лінійки підтримувала телереклама з історичними кадрами, на яких зображений Сінатра, п'є Jack Daniel's.
Jack Daniel's щороку влаштовувала різдвяні кампанії. У них виробник передавав святковий дух Лінчбурга. У пресі розміщували зображення або фотографії віталень, прибрати до Різдва, або людей, які розвішують гірлянди. Компанія використала образи з цієї реклами для просування в Австралії.
У 2011 році компанія запустила сайт Jack Daniel's Christmas Hub для австралійцев.Страніца була оформлена в стилі реклами 1950-х років з чорно-білими графічними елементами.
На сайті був відтворений план міста, в якому проводиться віскі. Кожна частина була інтерактивною: при натисканні з'являлася інформація про визначні пам'ятки міста і про те, як вона пов'язана з Jack Daniel's. Крім того, користувачі могли відвідати віртуальну екскурсію по заводу і ознайомитися з технологією виробництва напою.
Для святкування ювілею в 2016 році Jack Daniel's відкрила в Нью-Йорку магазин з елементами виставки. Всередині приміщення відвідувачі можуть продегустувати віскі, пройти VR-екскурсію по виробництву в Лінчбург і побачити знакові для бренду предмети. Наприклад, в магазин привезли сейф, з яким пов'язують смерть засновника компанії.
Згідно з легендою, Деніел одного разу забув комбінацію замку і з силою штовхнув його. Після цього у глави компанії розвинулося запалення і ногу довелося ампутувати. Деніел помер через запалення гангрени під час подорожі в 1911 році.