Велика пригода LEGO

Наш союзник Bikinika

Пост від: Jazz Tour на 13.04.2014 в Головна сторінка Коментарі до запису Велика пригода LEGO відключені 4,499 перегляди

Якийсь тиран, який контролює міський квартал, привласнює загальне зброю, створене для захисту всього світу, і починає вести власну гру. Врятувати світ можуть тільки повстанці. Це загальний сюжет нового анімаційного фільму, створеного компанією LEGO. Але головним питанням, на який відповідає мультиплікаційний фільм «Велика пригода LEGO», є той, який багато хто з нас хоч раз задавали самі собі: «Чи обов'язково слідувати інструкції, вкладеної в конструктор, або можна об'єднувати різні набори для створення самих різних форм?» .

Незважаючи на те, що мультик знятий у форматі цифрової анімації, все міні-фігурки виглядають точно так само, як якщо б ними керувала невидима рука. Кожен рух героїв мультика було ретельно вивчено творцями, які подивились масу коротких мультиплікаційних LEGO-фільмів, коли-небудь розміщених користувачами в Інтернеті. «Ми нічого не вигадували», - каже співдиректор картини Крістофер Міллер. «Ви можете купити побільше цеглинок« Лего »і відтворити будь-яку зі сцен фільму».

«Велика пригода LEGO» вийшов на екрани в лютому нинішнього року. Прем'єри відбулися в США і більшої частини країн Латинської Америки. Чому там, а не в рідній Данії? Та просто тому, що компанія LEGO вирішила заявити про себе, ставши в один ряд з такими гігантами мультиплікаційного світу, як «Disney», «Universal» і «Warner Bros.». «Лего» співпрацює з Голлівудом з 1998 року. Саме тоді маловідомий в Новому Світі виробник таких серій конструкторів, як «Замок», домоглася від «Lucasfilm» дозволу на випуск наборів, створених за мотивами «Зоряних воєн». Треба сказати, що такий крок був досить ризикованим. Багато батьків бачили в LEGO своєрідне «притулок» від споживчих товарів, в тому числі і іграшок.

«Ніколи раніше LEGO не випускала нічого подібного, тому людям потрібно було розповісти про те, що ми збираємося випускати», - розповідає Джил Вілферт, віце-президент з ліцензування. «І це при тому, що нова серія була присвячена першому епізоду знаменитого фільму -« Прихована загроза »». Новинка була сприйнята покупцями на ура, і вже в 2000 році «Lego Studios» укладає договір зі Стівеном Спілбергом, який використовує новітні цифрові камери і програмне забезпечення, щоб зняти рекламний ролик наступній серії конструктора, присвяченої одному з сюжетів «Парку Юрського періоду». Потім на екранах з'являються ролики, а в магазинах серії, пов'язані з історіями про Гаррі Поттера і Індіану Джонса, про героїв з «Володаря кілець» і «Хоббіта».

У 2007 році компанія «Hasbro», давній конкурент LEGO, випускає власну серію іграшок, пов'язану з мега-хітом Голлівуду - «Трансформери», і починає боротися за володіння прав на «Морський бій» і «Кидок кобри». Але LEGO не здає позицій. Відмінно вписавшись в концепцію «Уорнер Бразерс», компанія починає завойовувати і ринок відеоігор. Компанія «TT Games» розробляє серію Лего-відеоігор, які моментально змітають з прилавків - на сьогоднішній день вже продано більше 85 млн копій. У 2009 році продюсер «Warner Bros.» Ден Лін в компанії з письменниками Деном і Кевіном Хейджменамі відправляються в штаб-квартиру LEGO в Біллунд (Данія), де починають просувати ідею про створення повноцінного фільму, в якому були б задіяні тільки цеглинки і міні фігурки «Лего».

Незважаючи на те, що в 2004 році LEGO була на межі банкрутства (на прикладі того, як компанії вдалося уникнути цього, зараз в бізнес-школах навчають майбутніх менеджерів), до моменту, коли з'явилася ідея створення фільму, їй вдалося не тільки встояти на ногах , але і збільшити обсяги виробництва на 25%. У 2013 році LEGO стала другим за величиною виробником іграшок у світі після «Hasbro». «Вони уважно подивилися на мене і запитали, що компанія отримає від цього проекту», - згадує Лін. «Відповідь була проста - ми привернемо увагу до бренду дітей старшого віку». «LEGO орієнтується на дітей 5-12 років. Це головний сегмент споживачів. Ми ж вирішили, що за рахунок фільму зможемо звернути на себе увагу більш широкої аудиторії ».

Оскільки LEGO отримує частку від прокату, керівництво компанії погодилося на пропозицію і задіяло весь свій маркетинговий ресурс для просування фільму. Вони відкривають новий парк «Леголенд» в Карлових Варах, в Каліфорнії почалася масштабна рекламна компанія, у всіх журналах, і друкованих, і електронних, з'явилися анонси і т. Д. В якості співдиректора майбутнього фільму з «Warner Bros.» був «виписаний» Філ Лорд, а також Крістофер Міллер - автор мультика «Хмарно, можливі опади у вигляді фрикадельок». «Страху при запуску проекту не було», - каже Міллер. «Ми точно знали, що хочемо робити. Наприклад, ми знаємо, що діти люблять погоні, значить, у фільмі повинні бути присутніми і такі сцени ».

У свою чергу в LEGO розуміли, що після виходу на екрани фільму, фанати захочуть купити набори, які дозволять відтворювати сцени з мультика. У магазинах вже зараз є у продажу 17 нових комплектів будівель, які копіюють сцени з «Великого пригоди Lego», 16 нових персонажів, а також одяг, книги, журнали, зоотовари та інші предмети, відмічені логотипами з нового мультфільму. «Ми ставимося до LEGO як до матеріалу, а не як до товару», - говорить Лорд. «Ідея фільму полягає в тому, щоб показати, що з цеглинок LEGO можна побудувати все, що завгодно».

Режисери фільму малювали мультик не навмання. Вони задіяли художників-аніматорів з Австралії, які працювали в тісній співпраці з данськими інженерами LEGO з Біллунд. Крім мультфільму, були створені спеціальні програми, які зараз кожен бажаючий може скачати з Інтернету, і самостійно побудувати один з космічних апаратів або піратських кораблів, «знімалися» в фільмі. Величезну роль в цьому зіграв досвід компанії, який вона отримала, випускаючи відеоігри.

Детальніше про подорож всією сім'єю в Леголенд